数字阅读市场规模迈上新台阶

光明日报记者 徐鑫雨 张勇 李苑

　　4月24日，在云南昆明举办的第三届全民阅读大会上，以“数实融合·阅享未来”为年度主题的数字阅读论坛暨第十届数字阅读年会举行。会上，中国音像与数字出版协会发布了《2023年度中国数字阅读报告》（以下简称《报告》），业内专家、学者就技术赋能数字阅读等前沿问题进行了探讨。

　　《报告》显示，2023年我国数字阅读用户规模5.7亿，同比增长7.53%，数字阅读用户规模占网民规模的比例，首次超过50%。19岁至45岁是数字阅读用户主力，占比为62.7%，60岁及以上用户占比由2022年的2.74%增长到4.20%。这表明，数字阅读用户中的该年龄段用户阅读积极性在提升，银发群体阅读市场也具有较大的发展潜力。

　　日益增长的用户规模带来了数字阅读市场的繁荣。2023年我国数字阅读市场总体营收规模达567.02亿元，同比增长22.33%，成为近五年来最高增速。大众阅读、有声阅读、专业阅读三大细分市场均平稳有序同步提升，仍是产业发展的主导力量。

　　“究其原因，一方面国家大力推进提升全民数字文化素养，加大优质内容数字内容供给，拓展了更为广阔的数字消费空间。另一方面，主体阅读形式的规模和增长率均保持扩张状态，加之广告营收模式的助力，推动数字阅读市场规模迈上了新台阶。”《报告》发布人、中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君阐释。

　　从作品数量来看，2023年我国数字阅读平台作品总量为5933.13万部，网络文学作品、电子书及其他类型作品量均有所增长。在作品题材上，相较2022年，网络文学作品题材保持稳定，悬疑推理超越了新类型小说，成为国内数字阅读用户更为偏好的题材。2023年动漫、游戏和影视剧的IP改编量占比大幅度提升，纸质出版物的IP改编量也有所增长，数字阅读与传统出版之间的融合趋势逐年走强。

　　“纸质出版物IP改编量的提升体现出市场对优质内容的旺盛需求。当下，越来越多的网络文学企业积极探索纸质读物IP改编的新模式、新途径，主动与图书出版单位开展跨线合作。”张毅君说。

　　《报告》显示，2023年我国数字阅读作品出海依然保持强劲发展势头，2023年数字阅读出海作品总量为76.24万部（种），同比增长23.35%。

　　随着数字技术的不断成熟，读者越来越追求高品质、个性化、多元化的阅读生活。《报告》指出，2023年电子阅读形式在数字阅读用户中的使用程度依然最高，占比84.57%，数字阅读用户年人均阅读量稳步增长，其中电子阅读涨幅最大。

　　会上，业界人士普遍感叹大数据、5G、人工智能等技术的革新为数字阅读插上了腾飞的翅膀，一致认为应坚持内容与技术双轮驱动，培育出版业高质量发展新动能。如今，“元宇宙书房”等数实融合产品打通读者与内容、场景的连接；基于裸眼3D技术构建的沉浸式虚实互动剧本玩法，助力弘扬中华优秀传统文化，赋能全民阅读场景创新……读者能够在随时随地的阅读中感受到数字技术发展的脉搏。

　　“在‘AI+’的数字时代背景下，以多元手段凸显中华优秀传统文化的价值内涵，充分地发挥数字阅读的优势，更好助力全民阅读工作，是广大数字阅读工作者的职责所在。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山说。

　　（光明日报昆明4月24日电）

　　《光明日报》（2024年04月25日 09版）