|
消费日报讯 （记者 卢 岳 □ 王鑫坤）从最初的追求极致恐怖，演变至推崇“声光电”的特效演绎，再到RPG（角色扮演）模式的广泛试点……作为“Z世代”的新型社交方式，密室逃脱已形成较为成熟的产业链条，与此同时各知名门店也开始向着“品牌化”集聚。 记者注意到，经过此前的快速发展，密室逃脱产业近几年来屡屡遭遇瓶颈，发展缓慢甚至出现倒退。那么密室产业的发展“大门”究竟该如何开启？ 密室市场数据：逐步回暖、曾跌至低谷 “阿珍爱上了阿强”“他逃我追，再逃我再追”“受到了一万点暴击”……在短视频平台，密室逃脱相关主题热度颇高，大量视频点赞量可达上万甚至几十万，而记录玩家与NPC的“欢笑日常”也成为门店的主要引流手段。 2023年5月，中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《2022年剧本娱乐行业发展报告》数据显示，2023年“五一”假期，全国线下文娱市场消费规模达186.7亿,有超过400万人次参与消费体验。其中，密室逃脱在平台上销售额环比增长50%以上，沉浸式娱乐行业在供需两侧迎来回暖。 在此之前，记者通过行业数据得知，密室逃脱产业经历了3年的低谷期。2019年，综艺节目《密室大逃脱》带动相关产业一夜爆火，成为年轻人之间的社交新宠。相关数据显示，2018年我国密室逃脱门店数量为10683家，2019年我国密室逃脱门店数量已达到15152家，涨幅近30%。但在2021—2022年情况急转直下，全国密室倒闭率高达26.06%。据中国文化娱乐行业协会数据，2022年密室行业年营业收入从2021年的近200亿元缩减至170亿元。 以北京为例，记者在调查中发现，业界旗舰品牌TFS几年间已关闭了最大门店；顶流大型密室游娱联盟的“阿拉伯馆”曾两度暂停营业；老牌机械密室“奥秘之家”在北京也仅剩一家门店。相比于知名品牌，小体量密室品牌在倒闭浪潮中受到的冲击更大，一些门店为换回押金，甚至将店铺进行“0元转让”。 生存境况：投入产出比率低、安全隐患排除难 “近年来密室逃脱行业确实进入了‘洗牌’的阶段，除了疫情三年的政策影响外，更重要的是之前有太多人盲目入行，有的甚至只是几个玩家‘兴趣使然’就一起投钱开店，但事实上背后风险还是非常大的。”行业创业者吴先生表示。 记者从某加盟网站数据中看到，一线城市开设一家500平米的密室门店投入约173万元人民币，仅房租就高达每月11万元，并承诺“产业毛利率在50%以上，1年就能回本”。“这些数据并不准确，成本算少了，收入算高了。”业内人士告诉记者，“一方面，没有考虑到不少采用‘押三付三’‘押二赴六’缴纳房租的情况；另一方面，本就小众的密室逃脱复购率极低，多数消费者玩过一次后很难复购，并且工作日‘满座’率极低。” 记者看到，线上平台一家名为“SHOW沉浸式逃脱艺术·光影体验馆”的北京门店目前只有《寄生虫》一个主题，并已经于今年4月29日关闭。据了解，该主题票价为398元，不采用“滚场制”，全天仅九个场次。记者计算后得出，该门店满场一个月仍不足11万元纯利润，几乎无法填补远超500平米的两层超大场地和布景。 值得注意的是，除了成本难回外，密室产业的安全隐患也一直是行业的一大“痛点”。据悉，贵阳市在2022年曾进行一次密室逃脱消防检查，在被查的200家门店中就有150家被要求关停整改。 密室爱好者小陈告诉记者，恐怖类密室在进行游戏前，都会让玩家签署免责声明，自愿承担风险。“自己和朋友曾在黑灯瞎火的情况下被NPC追赶，结果撞到墙上擦伤了手臂，商家只是帮忙清洗了一下，但签署了声明不好追究，事情就不了了之。”但他表示，自己认为这种“免责”并不合理。 “对于绝大多数门店而言，要达到消防、安监等相关要求，还需投入大量资金完善安全流程、添置安全设备，并定期进行安全培训，”吴先生表示，这对于多数门店而言是难以承受的成本支出。 未来前景：政策扶持 多方聚力促发展 “优质的密室，对年轻人来说不仅仅是娱乐，还是一种沉浸式的精神体验，通过游戏进入一个新的世界、新的人生，能够给予年轻人极高的情绪价值。”资深出版人余一途谈到。 记者看到，密室逃脱作为新兴业态，在近年来得到了国家和各级政府部门的重视和支持。对于上述密室产业发展仍存在的问题，国务院办公厅等部门相继制定和出台相关政策，如《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《进一步加大开发性金融支持文化产业和旅游产业高质量发展的意见》等，分别从不同方面强调，以研发增强现实、虚拟现实、人工智能等现代技术支撑密室逃脱产业发展；规范密室的建造要求，从源头杜绝密室逃脱的安全隐患，最大限度保障玩家群体的人身安全等。 文化与旅游产业资深分析师高东旭指出，要继续保持密室逃脱产业的良性发展态势，需要多方面的共同努力，“首先，要成立相关的行业协会或者相关的行业自律组织加强行业自律，避免一些灰色和擦边球的恶现象；其次，针对这个行业的种种乱象，企业应呼吁行业主管部门加强法律法规的立项与完善；最后，社会监督也不可缺失，公众和媒体应对密室的不良现象进行积极地举报和发声，引导行业发展走向规范。” |
京公网安备 11010102002228号
