“小镜头”里有一番“大天地”

　　原标题：“小镜头”里有一番“大天地”

　　工人日报-中工网记者 毛浓曦 通讯员 毛舒举 祝盼

　　“年初，我们‘美域蓝田’区域公共品牌，入选全国首批‘千企百城’商标品牌价值提升行动名单，你们现在看到的这个玉制饰品，便是由其最具代表性的品牌之一——‘蓝田玉’雕刻而成。”近日，在陕西西安蓝田县数字经济创新产业园，二楼的10余个直播间里，电商主播们正热情地推介着手中的产品，此起彼伏的带货声彰显着这座小县城电商产业的蓬勃繁荣。

　　蓝田县地处陕西秦岭北麓，目前经济以农业和旅游业为主，山、岭占全县土地面积的80.4%。作为一个西北部的小县城，如何抓住数字化的时代浪潮，有一番作为，带动群众踏上致富路，助推县域经济发展，蓝田县开始了自己的探索。

　　而当互联网经济的飞速发展吹过这座小县城时，蓝田县似乎看到了时代留给自己的机遇。“我们要充分发挥已有优势，补齐短板不足，发展电商，孵化一批‘新农人’，利用‘小直播’成就一番大事业。”2020年11月，蓝田县电商办成立，相关负责人说。秉持着“万物皆可播，人人皆主播”的理念，加之响应国家的一系列助力电商发展的号召，蓝田县开始大力支持发展电商直播。

　　不久后，在蓝田县的街头巷尾，包括各个特色小镇，多了一批举着自拍杆和手机进行直播的人，通过直播与短视频，他们一遍又一编讲述着蓝田的人文历史、风土人情、特色小吃、民俗文化等。“汤峪辉姐”便是其中一员，手持一根长长的自拍杆，脸上永远带着自信大方的微笑，由于曾经做过导游，加之蓝田悠久深厚的文化底蕴，她很快成为一名小有名气的“网络主播”。之后，通过蓝田电商办的有关培训，她开始参与到主播带货、乡村形象宣传、地域旅游推介、抖音培训新人、本地探店直播等。“我觉得这是一件很有意义的事，是能促进家乡发展的大好事，就一直立志努力做好。” 而“汤峪辉姐”只是蓝田县培育的众多电商主播的一个缩影。

　　据介绍，电商直播不仅为当地带来了大量的就业岗位，更是让蓝田县电商办逐渐摸索出了适合电商人才培育体系的 “两步走”策略：由电商办牵头，挖掘当地电商人才建立人才库，并对其进行初级培训，使其初步具备直播能力。之后，电商企业在人才库中吸纳优秀学员进入企业，并对其进行专业培训，帮助个人进行职业规划，使其真正成为商业化的电商主播或相关职业。

　　在蓝田县，随着电商直播初具成效，2023年4月，占地73亩，总建筑面积10.6万平方米的蓝田县数字经济创新产业园建成投用，电商直播有了充足的发展阵地。同时，秉持着“立足蓝田卖全国”的理念，蓝田县通过一个个小产品，构建起上下游产业链，通过打造公域品牌“美域蓝田”，对电商产业园的产品进行统一加工、包装、推介。而作为西安首个成立直播电商协会的区县，蓝田县还积极与西安市直播电商协会共建共联，在新媒体运营、人才培育、直播带货、产业培育等方面深度合作。

　　“当电商基本盘逐步做大，产业链形态也将被重塑，蓝田电商再通过‘数字化+平台化+乡土化’，构建起庞大的产业集群，依靠大体量获得大量订单，以统购统销的方式做到与农户共赢，同时与快递公司合作，将‘产业化+集群化’的优势发挥到极致，进一步降低成本。”针对运营模式，蓝田电商杨总解释道，“而同时，这也在更迭着农户的思维，相较于父辈世世代代依赖土地和线下的人际网络，‘新农人’更懂得适应并运用平台，懂得利用平台算法争取更高的推荐权重，通过集群化经营取得更大的订单规模，进而获取持续的盈利机会。”

　　2024年初，蓝田数字经济创新产业园入选西安市人才交流服务“百千工程”名单，蓝田县更是两次入选“国家电子商务进农村综合示范县”，通过不断培育带动，目前其已累计培育电商人才13600人、带货主播3506人。