中华老字号越洋之旅进行时

　　数据显示，近年来中华老字号企业在国内发展势头良好，2022年营业收入超过1.2万亿元，2023年前三季度营业收入超2022年全年水平。然而，对于许多历经百年沧桑的中华老字号品牌而言，其在海外的发展却是刚刚起步，仍面临着不小的挑战。

　　“如何更好地适应海外消费者的需求，这是品牌在出海过程中必须直面的问题。特别是对于白酒企业而言，如何让习惯喝洋酒的海外消费者接受中国白酒，是当下亟待解决的问题。”新疆伊力特实业有限公司相关负责人告诉国际商报记者。

　　据悉，该公司名下的伊力特品牌是第三批认定的中华老字号品牌。由于该公司位于毗邻哈萨克斯坦的新疆伊犁，叠加高质量共建“一带一路”、中国加速向西开放等政策春风，该公司在拓展国内市场的同时也已开始布局中亚等地区的市场。

　　“随着贸易、文化等交流的日益频繁，已有不少中亚消费者开始接受中国白酒，当地市场具有较大潜力。目前，我们正积极对当地居民的消费习惯和口感偏好进行调研，研发部门会据此不断作出调整，以推出更契合当地市场需求的产品。”该负责人表示，希望有关部门能在科研人才、技术、资金等方面给予企业更多的支持，助力企业研发出更匹配海外市场的新产品。

　　值得一提的是，在出海过程中，不少中华老字号品牌面临着被侵权的风险。“我们的产品就曾有过被‘山寨’的经历。‘山寨产品’的品牌标识与我们的品牌标识高度相似，不细看很难分辨出来。”上海制皂（集团）有限公司相关负责人告诉记者，希望有关部门为老字号品牌的出海提供更多保护，更好维护老字号品牌在海外经营的合法权益。

　　在不久前召开的全国两会上，亦有部分代表委员围绕“老字号出海”建言献策。全国政协委员、四川省侨联主席刘以勤表示，应借助侨界力量，为中华老字号“走出去”赋能。积极对接中华老字号企业及侨团、侨领、海外市场等各方优势力量，推动老字号品牌与海外华侨华人社团、专业机构等各类组织联动；整合信息，在全国范围内打造多样化的老字号“走出去”项目，不断扩大老字号品牌的传播力，提升中外对接的便利度，推动一批项目在海外落地、转化、提升。