激活亚运消费引擎 促进消费提能升级

　　政策助力提升消费品质。浙江省杭州市商务局借力亚运增强城市商业吸引力，推动知名商贸企业、头部电商平台在杭设立区域总部。2023年，引进规模以上零售和餐饮企业201家，引进首店超260家，其中全国首店35家，数量、能级均位于全国前列。

　　重点项目打造消费地标。过去一年间，浙江省杭州市商务局成功招引多个年销售额超5亿元的华东区域总部商贸品牌企业落户杭州，同时推动多个大型商贸综合体项目开业，为市民和游客提供消费打卡新地标。

　　融通融合拓展新型消费。浙江省杭州市商务局推动打造亚运数字化消费场景，优化在杭消费体验。同时，举办线上线下融合的系列活动，推进杭州本地品牌在线上平台开设旗舰店，鼓励线下实体企业拓展线上渠道。目前杭州市全市已有100家大型商超建立线上服务平台和智能服务终端，超4000家传统便利店通过“零售通APP”实现数字化运营。

　　打造样板，激活消费发展动能

　　更大力度加强消费服务保障。浙江省杭州市商务局开展“千企万店”消费环境改善、服务品质提升、消费场景创新、消费氛围营造四大行动，进一步推动亚运相关的消费。此外，浙江省杭州市商务局还联合线上支付平台启动专项计划，在54家线下门店设立服务点，为亚运期间来杭的国际友人提供贴心服务，助力打造“数智杭州”形象。

　　更快速度打造舒心消费环境。浙江省杭州市商务局在重点区域设置多语种标识标牌，加强商贸领域服务员国际惯例接待礼仪和常用外语培训，提升消费国际化服务水平。建立保供“白名单”城市交通运输服务保障体系，保障农副产品物流中心、超市、生鲜连锁企业、生鲜电商平台等重点生活必需品龙头企业物流通畅。

　　更深层次推动亚运长尾效应。浙江省杭州市商务局推动亚运赛后场馆开发利用，举办大健康等消费类活动，吸引国内外知名消费品牌企业来杭投资。同时，积极探索后亚运时期商旅文体融合的消费新场景，布局一批观赛消费业态，打造一批潮经济、夜经济和VR/AR应用相结合的场景，培育一批“迎亚运游乡村”旅游消费线路，推动亚运赛事与民俗文化相融合。