传统年俗、国潮商品新春消费热 “数”看春节消费多点开花

　　国际商报记者 李子晨

　　龙年新春，热闹欢乐，春节消费市场持续“热辣滚烫”，呈现出健康升级、文化年味、年味跨地域流动、旅游过年升温等典型特征，传统文化年俗产品、健康滋补年货、南北特色风味也纷纷站上春节消费的“C位”。

　　传统年俗、国潮商品新春消费热

　　随着传统文化、国货“潮品”在年轻消费群体中的日益风行，春节作为中华民族最重要的传统节日，也成为年俗文化产品、“国潮”商品热销的重要节点。

　　多个电商平台年货消费观察显示，更多具有“龙”元素的国潮服饰、非遗产品、传统文创等“文化年货”出现在消费者的年货清单上。为美好新春添福添彩，在京东平台上，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，窗花、年画、花灯等与春节相关的装饰品是非遗的重点领域，赛罕窗花、自贡彩灯、绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画和苏州桃花坞年画……这些常出现在纪录片里的非遗符号成为年轻人装点家的新方式，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额同比分别增长9.6倍、175%、166%。

　　“没有国风拜年服，这个春节仿佛就少了点仪式感。”社交媒体上中式美学崛起，这股国风热也在电商平台上蔓延开来。今年春节，天猫上汉服成交同比增长150%以上，唐装、新中式、马面裙等成交翻番。“春晚汉服”也火上淘宝热搜，中国传统纹样创演秀《年锦》，让“汉服四美”刷屏，节目中的多款汉服来自淘宝店铺。比如李沁身上内搭的汉服就是淘宝店瞳莞汉服工作室，据悉目前同款已售罄，商家正在补货中。汉服爱好者王小姐表示，“看到自己一直关注的店铺的汉服出现在春晚还是很惊喜的，感觉春晚节目组和我一样在淘宝进货”。

　　送礼送福、自身保健都要更健康

　　今年春节，消费者对于健康的在意表现更为明显，不仅关注吃的营养丰富，也注重礼赠产品的健康养生属性，各种由健康类产品组成的年礼成为热点。在京东平台，成交额同比增长超2倍的黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒，与成交额同比增长96%的蛋白粉礼盒等保健类礼盒成为大众新春送礼新选择。春节期间，天猫超市上健康礼盒成交同比增长60%以上，阿胶糕、西洋参、燕窝礼盒等营养保健品礼盒热度显著提升，销量均破百万。

　　除了礼赠外，“每逢佳节胖三斤”加上电影《热辣滚烫》的连锁反应，让许多人把“健康”立为龙年首要目标。对于零食的选择，消费者越来越关注健康化、功能化，其中含有亚麻籽、DHA、高钙成分的儿童零食受欢迎，年轻人更爱低糖低脂类零食，坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%。此外，天猫国际数据显示，营养品消费也是年轻人置办年货的重头戏，相关品牌的护肝片、护眼片、辅酶Q10护心片以及反重力抗衰胶囊等保健品销量增长均超过100%。

　　跨地域特色风味添彩年货清单

　　伴随淄博烧烤、哈尔滨冰雪游的火热出圈，跨地域特色产品流动也掀起热潮。除了“家乡味”美食外，消费者也热衷于探索他乡特色食品，一些更具原产地特色、营养美味的产品广受欢迎，给消费者新年餐桌增添更多其他地区的地道年味。

　　2024京东年货消费观察数据显示，东北黏豆包走向南方省份，北京、广东、山东的成交额排名前三，安徽、重庆、湖南的成交额同比增长均超50%；北京烤鸭走向南方省份，北京、山东、河北成交额贡献超三成，福建、海南、新疆的成交额同比增长100%；特色名菜佛跳墙走出闽南地区，被更多的广东、浙江、江苏消费者买走，安徽、浙江、江西的消费者成交额同比增长均超150%；东北风味菜锅包肉被更多的江苏、上海、北京消费者所购买，江西、河南、山东的成交额同比增长均超5倍。

　　犒赏自我带火珠宝、年宵花消费

　　作为消费者犒赏自我的重要时点，在这个新春，珠宝首饰、影音娱乐类数码产品、年宵鲜花等“情绪消费”商品也得到热捧。

　　情人节前夕，周大生、周六福、CRD克徕帝等诸多黄金品牌都在天猫上新了黄金桃花手饰。数据显示，平台黄金珠宝成交同比增长100%以上，其中周大生官方天猫旗舰店显示，黄金桃花相关手链、转运珠等热销4万余件。在京东年货节期间，首饰珠宝成交额同比增长超过120%，90后和00后消费者以近六成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军，手串在年轻消费者中热销。

　　在盒马，除了生鲜、水果、健康滋补类商品，购置鲜花来迎接农历新年也成为更多消费者的习惯。“2月3日—9日，店内年宵花增长明显，环比增长近4倍，其中最高爆发期为大年二十九，单日销售近1000万元。”盒马相关负责人介绍，专为春节设计的年宵混搭花束受到很多顾客喜欢，比如银柳、冬青、满堂红玫瑰混搭花束，销售增长2倍以上。同时，包括“龙”竹、金“龙”柳等中式龙年银柳福桶和双层龙年银柳福桶，也因中式风格和龙年的应景设计受到消费者欢迎，同比增长超过50%。