新质生产力赋能 农村电商涌动“新”力量

　　日前，商务部等9部门印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，其中提出深入实施“互联网+”农产品出村进城工程。推动建设一批县域农副产品电商直播基地，促进优质农产品上网销售。据商务大数据监测，2023年全国农村网络零售额2.5万亿元，同比增长12.9%,比2014年增长近13倍。其中，2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，同比增长12.5%，约是2014年的5倍。

　　“我国已成为世界第一大农产品电商国，下一步要以新质生产力推动农产品电商高质量发展。”农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵在近日举行的2024中国农产品电商高层研讨会上如是说。

　　迈进高质量发展快车道

　　今年春节，马面裙成为“新年战袍”。据了解，我国近一半马面裙产自山东曹县，仅前2个月当地马面裙的销售额就接近5.5亿元，而电商是销售主渠道。

　　曹县电商服务中心副主任张冰介绍，随着农村电商的蓬勃兴起，近年来曹县搭上了互联网的快车，由农民自产自销的演出服、汉服、木制工艺品纷纷借助电商出圈，2023年全县网络零售额达347亿元，增长14.9%。其中，抢抓“国潮”机遇，全县汉服网络销售额突破72.15亿元，占全国的40%以上。

　　如今，大江南北的农特产品正借助电商不断擦亮品牌，走向更广阔的市场，农村电商也呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的态势，已成为乡村振兴的助推器。

　　同时，农村现代物流配送体系的加快建设也为农村电商发展夯实了基础。近年来，商务部实施电子商务进农村综合示范，累计支持1489个县建成县级电商公共服务中心、物流配送中心近3000个，村级电商服务站点超15.8万个，促进了“工业品下乡”和“农产品进城”。

　　党中央、国务院高度重视农村电商发展。今年中央一号文件首次提出实施农村电商高质量发展工程。9部门新近印发的意见也提出，用5年时间基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系；在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，培育10000名左右农村电商带头人。

　　“随着我国进入新的经济和消费周期，农村电商也在向高质量发展时期迈进。”在研讨会上，北京工商大学经济学院教授、商务部电子商务咨询专家洪涛发布的《2024中国农产品电商发展报告》指出，现阶段农村电商的重点任务应转向“三农”信息服务数字化、智慧农业以及生产、加工、营销、物流、品牌等环节的数字化，以助力产业的整体变革。

　　以新质生产力挖掘新潜力

　　“农村电商要实现高质量发展，要进一步拓展空间、挖掘潜力，应持续推进发展新质生产力，催生新的细分产业、新模式、新动能，促进全要素生产率提升。”王小兵进一步表示，关键是要坚持数实融合，用好科技创新这个核心要素，推进大数据、区块链、人工智能等现代信息技术与电商产业的深度融合，推动农村电商实现高端化、智能化、绿色化。

　　“商务部将2024年定为‘促进消费年’，农村电商在扩内需、促消费方面大有可为。”流通经济学家丁俊发表示，创新农村电商的模式和场景，应从人才、生产工具、生产关系入手。一是培育能创造新质生产力的战略人才和熟练掌握新增生产资料的应用型人才；二是充分使用新型生产工具，掌握核心技术，赋能农村电商新发展；三是塑造适应新质生产力的生产关系，着力打通束缚新质生产力发展的堵点、卡点，让先进、优质的生产要素能高效配置新质生产力的发展。

　　推进数商兴农，人才短板是目前农村电商面临的挑战之一。拼多多相关负责人表示，扶持“新农人”最好的方式不是直接给钱，而是建立一整套激励“新农人”跨越式发展的平台机制。“许多年轻人返乡创业，对投身农村电商十分感兴趣，但起初对电商经营并无概念。我们的业务人员会实时为商家答疑，长期跟踪、分析商家经营情况，针对运营问题，及时介入并为其提供改进建议。”

　　在北京工商大学经济学院院长詹新宇看来，促进农村电商提质增效，加强农村地区物流基础设施建设至关重要。我国数字经济基础设施建设速度较快，但部分农村地区基础设施还较为薄弱，缺乏健全的物流体系，而电子商务交易最后一个环节是便捷物流的实现。“因此只有进一步织密、织牢农村地区物流网络系统，才能让正在兴起的农产品直播带货新业态触及、惠及更多的农村地区，让更多‘山货’更为便捷地‘进城’。”

　　国际商报记者 白舒婕