“她”运动催生新风口 女性健身市场带动消费新潮流

　　央视网消息：今天（3月8日）是“三八”国际劳动妇女节，我们来关注女性运动热。从传统的健身、舞蹈到如今的马拉松、拳击、攀岩，竞技类项目越来越受到女性健身群体的青睐。

　　伴随着发令枪响，一场女子半程马拉松比赛在江苏苏州正式开跑，赛事规模由两年前的3000人增加到了10000人。

　　在成都、上海等地，越来越多的女性加入到跑步、越野赛的阵营中。

　　在北京的一家拳击训练馆内，正在进行一堂8人制的团体课程，其中有6名都是女性学员。

　　数据显示，从2023年至今，关于女性运动话题内容的发布量同比增长150%。今年3月份以来，女性拳击相关团购量同比增长234%。由女性用户贡献的运动健身订单量同比增长380%，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消费者订单量增长最快的项目，同比增幅均超过300%。

　　“她”用品消费升温 运动服饰 健身器材唱主角

　　女性健身运动需求的升温也带动了相关运动产品销量的增长，运动服饰、小型健身器材等尤其受欢迎，这也催生了专门的运动产品买手。

　　丁薇元是一位运动爱好者，经常会在社交平台分享自己的健身视频。不过，她发现自己的运动穿搭也非常受网友关注。于是，两年前，她做起了专门的运动服饰电商买手。每天早晨健身结束后，她都会为即将开始的直播带货录制预告视频。

　　丁薇元告诉记者，瑜伽裤是最热门的单品，1个小时就能卖出200多条，平均价格在300元左右，面料、功能性、款式设计是女性消费者关注的重点。

　　在北京一家运动服饰销售门店，前来选购的消费者络绎不绝。