女性消费呈现多元化发展趋势

　　随着经济水平的提升和自我意识的增强，越来越多的现代女性对提高生活品质有着日益旺盛的需求，成为新时代消费的主力军。

　　埃森哲此前的调查显示，中国拥有近4亿年龄在20~60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，这一数字接近德国、法国、英国零售市场的总和。

　　在女性消费领域中，线上消费占据着重要地位。中国互联网大数据平台QuestMobile发布的最新数据显示，过去一年来，女性群体在移动互联网中的占比持续提高至49.5%，与此同时，女性群体的线上消费能力持续提升，且本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长。截止到2024年1月，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%，同比增长了2.2%。

　　日益增强的女性消费力和中国家庭结构的调整也影响女性消费产生更加细分、多元的变化。QuestMobile发布的2024“她经济”洞察报告就将女性消费群体分为都市白领、年轻宝妈、小镇中产、都市银发女性四类，其用户规模分别达到4290万、7172万、5335万和6571万。不同的消费群体也有着较大的消费偏好差异。

　　具体来看，都市白领女性消费群体更偏好即时零售与会员店模式，叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足了职场女性快节奏生活的即时性需求，她们在高强度工作之余更加注重个人生活品质，习惯使用生鲜电商平台，也更钟情盒马、山姆会员店模式。这类女性群体还是奢侈品消费的主力军，出于职场需求和享受型消费理念的增强，都市白领女性在奢侈品市场展现出了强大的消费热情。此外，除了上班标配咖啡外，功能性茶饮、连锁茶饮品牌正在快速成为女性白领们的饮品新宠。

　　年轻宝妈群体的高消费能力更加突出，她们追求精致育儿，在母婴消费上有着更加细致、多元的需求，对育儿产品价格敏感度较低。与此同时，她们也不忘满足自身的“颜值消费”需求，对美妆、时尚的消费热情并未减弱。此外，面对育儿和家务双重压力，年轻宝妈更倾向于借助先进的智能家居产品来提高家务效率，提升生活品质。

　　对于小镇中产女性来说，她们在消费过程中既关注性价比，更追求个性化，社交娱乐需求很高。相比于大都市，小镇生活往往具有较小的生活压力和更多的休闲时间，小镇中产女性在电影、健身、旅游等方面都有较强的消费意愿。家电消费方面，小镇中产女性用户呈现智能化、个性化的消费趋势，更加关注美容仪等个护小家电及扫地机器人等智能清洁用品。

　　都市银发女性则正向“数字生活达人”方向发展，她们已经逐渐养成线上使用和消费的习惯，使得出行、娱乐、购物、社交等APP用户规模增长显著，银发女性消费品类日益丰富多样，尽管家庭仍是她们的消费重点，但随着消费观念的转变，银发女性消费也从刚需型消费转向品质生活消费。

　　女性消费的日益多元化也推动针对“女性力量”的营销成为新趋势。一方面，“她消费”的概念边界正不断扩大，以汽车消费为例，随着女性买车需求的上升，越来越多的车企推出主打女性的车型，如奇瑞推出小蚂蚁·魅、QQ冰淇淋·桃欢喜两款针对女性消费者的车型。在手机游戏方面，叠纸游戏的新作《恋与深空》与网易游戏的《世界之外》同期上线，打响了女性消费者之争。另一方面，“她题材”的影视作品正在兴起，如近期演绎女性视角的电视剧《新闻女王》和电影《热辣滚烫》均实现破圈，在社交媒体平台中掀起对“她力量”的讨论热潮。此外，各商家在三八妇女节期间的品牌营销重心也聚焦到“女性主义”“女性力量”等议题的价值观输出上，展现了更为丰富、多元的女性形象。(刘旭颖)