线下线上同频，“她消费”显现强活力

　　三八妇女节将至，消费市场也逐渐火热。女性悦己意识的提升和消费能力的提升正让“她消费”不断焕发新活力。

　　最近，北京各大商场已陆续推出妇女节优惠活动。记者了解到，不少线下商超的女神节活动均持续至3月10日，方便消费者在周末畅快享受消费的乐趣。

　　还没到周末，记者在北京首创奥特莱斯内已经能感受到人们的逛街购物热情。“想买几件春装，正好看到这边有女神节折扣就过来了。”拎着小包闲逛的李女士告诉记者，春节以来黄金价格一直上涨，她还想顺便看看这边的价格适不适合入手。

　　在良乡华冠购物中心，不少人排起了长队。一位年轻的女士告诉记者，华冠现在有“花漾女神节”活动。“不少餐饮店都有折扣，这边服务台可以买餐饮抵扣券，还有一些饮品能买一送一，活动处那边还能参加一元抽盲盒，所以现在排队的人稍多了点。”

　　在华润万家超市，不少女生正在囤货日常必需品。据华润万家相关负责人介绍，此次“女神节”活动以女性卫生用品、女装、家庭清洁、个人洗护为主打品类，有万余件商品会员价低至3.8折，卫生巾等均在5折左右。以“她经济”带头，折扣商品辐射家居百货、家庭清洁、油米调味、男士护理等品类，多向发力，激发消费活力。“担心不好拿的顾客也可以在线上下单，这次女神节活动还覆盖了华润万家APP和小程序，线上下单也享受同等力度的折扣。”

　　记者了解到，不少商超都与平台合作来提升商品配送能力。与此同时，京东、美团、饿了么等线上平台也有众多大牌参与折扣活动，线上线下齐发，满足客户到店、到家购物需求，为消费者提供更加方便快捷的服务。

　　不只线下商超纷纷开启大力促销活动，线上消费同样火热。在淘宝平台上，各类氛围感十足的小夜灯、精美的小摆件、充电暖宫腰带等日常用品，以及迪士尼公仔等毛绒玩具、搞怪解压玩具、雅诗兰黛护肤套装等护肤套装礼盒、电动牙刷和冲牙器、珠宝饰品等不少品类丰富的产品均已销量过万。在故宫淘宝店，一款标注了女神节礼物女生伴手礼的花神香膏销量已超10万，另一款紫禁寻芳固体香膏礼盒也销售了超1万，猫笔记文具礼盒销量超6万。

　　女神节将近，鲜花、蛋糕等礼品消费持续走高，这也促进了即时配送行业的单量增长，不少消费者选择在本地生活平台下单这类对时效性要求较高的商品。

　　顺丰同城相关负责人介绍，去年妇女节当日，鲜花配送单量同比增长了72%，蛋糕、美妆等即时零售品类单量也均有所增长。为提升蛋糕配送品质，顺丰同城在行业内首发推出了品类专送骑士队伍“蛋糕侠”，并建立了一整套配送服务标准，比如取送蛋糕时需使用“上提下托”标准姿势，配送全程避开颠簸路段，以小于20km/h的速度骑行等，全方位保证蛋糕配送的品质与服务形象。而针对鲜花订单，顺丰同城也有专属的解决方案，并对骑士进行专业培训，包括提前与商家确认花束大小，为配送箱留出足够空间；配送中注意科学摆放，骑士还会随身携带喷壶，注意花束保鲜。

　　值得一提的是，今年妇女节紧邻周末，不少消费者借此“错峰出游”。大众点评数据显示，截至3月2日，3月8日-10日的旅游消费（含酒店民宿、景点门票、交通等）提前预订量比去年同期增长90%，且预订量仍在不断攀升，迎来出游小高峰。其中，女性订单占比约为65%。实际上，在文旅消费领域，女性消费者已撑起了大半边天。近期发布的《2024中国女性旅行趋势报告》显示，女性的文旅消费意愿显著高于男性，女性用户全年消费2次以上的比例高达55.4%。(刘旭颖)