“他消费”崛起了 瞄准男性消费市场

　　国际商报记者 刘旭颖

　　就在最近，因电影《热辣滚烫》女主穿出圈的露露乐蒙（lululemon）再次对男性消费群体“下手”了。日前，露露乐蒙中国官网上线了首款“男女同款运动休闲鞋”，售价一双1080元。而翻看露露乐蒙官方旗舰店不难发现，其男性产品线已覆盖很全面，无论是健身穿着的短裤短袖，还是日常穿着的休闲裤、卫衣、休闲衫、夹克、羽绒服等衣服，甚至是内裤、袜子等小物件，在官网都能找到。而在天猫官方旗舰店里，其男性产品的部分款式销量不菲。“舒适”是评论中提及最多的词。

　　瞄准男性消费市场，露露乐蒙并非个例。近年来，男性消费市场快速崛起，已成为各大品牌无法忽视的重要领域。与之相应的，在线男性消费表现亮眼。《2023男性消费观察报告》显示，在线上消费商品金额过千的用户中，男性占比高达57.2%，呈现高价且低频次的特征。

　　而在各大电商平台的活动中，许多以男性消费者为主要目标群体的高端商品类别表现很是突出。2023年“双11”期间，天猫平台上的自行车整车销量同比翻番，其中，公路自行车销售更是同比暴涨300%，而男性用户增长同比2022年提升近100%；在电竞产品中，杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF的开售首小时，成交额同比增长超3590%。

　　从上万的钓鱼竿、上千元的露营灯、万元显卡，再到蓬勃发展的男性美容、健康产业，一系列数据无不诉说着一个事实，男性消费者的消费观念正在发生变化，他们开始追求品质和舒适的生活方式，对科技和创新的追求也在不断提升。

　　其中，随着男性时尚意识的增强，服装领域的男性消费前景很是可观。根据分析机构Euromonitor数据，2021年，中国男装行业市场规模为6029.51亿元，同比增长18.04%。2022年至2027年，中国男装市场规模复合增长率为3.43%，2027年将达7401亿元。

　　不少服装品牌将目光瞄准男性消费群体，入局新市场、拓展产品线，忙得不亦乐乎。不只露露乐蒙，卡戴珊的紧身衣品牌SKIMS、起源于美国的女装品牌Alo Yoga等也都做起了男性消费者的生意，就连中产男性青睐的始祖鸟也准备售卖自研运动鞋。

　　为撬动男性消费市场，一些品牌选择通过切入男性集中度高的电竞兴趣圈层扩大传播影响力。此前，彪马（PUMA）成为KPL王者荣耀职业联赛服装与鞋类独家赞助商，滑雪品牌BURTON首次跨圈就是与英雄联盟联名推出雪板、雪服等系列产品，都是打着这一主意。显然，在唤醒男性消费者的购买欲方面，品牌们还需要投入更多。