马面裙爆单 汉服市场迎来“开门红”

　　消费日报网讯（记者 马佳丽）近年来，随着经济社会的发展和人们对文化消费需求的增加，传统文化的创新消费正逐渐成为热门话题。今年春节期间，汉服市场就迎来了一波消费热潮，其中又以“马面裙”的销售最为火爆。记者走访时发现，目前很多热门款式仍然处于断货状态，相关订单供不应求。

　　近日，在杭州四季青服装批发市场，几家新中式服饰店铺的门前堆满了大大小小的包裹。一家门店的工作人员告诉记者，新中式服饰是今年整个批发市场的热门产品，很多汉服品类的爆款产品都需要排单，目前每天都会加班加点去赶货。“今年以来，汉服的销量不断上涨，其中又以‘马面裙’最具代表性。”

　　而在杭州的几家汉服品牌门店，热门款式的‘马面裙’均出现断货的情况。在杭州湖滨商圈的一家汉服店内，来选购马面裙的顾客络绎不绝。该店店长王女士表示，店内一款名为“上元宫灯”的马面裙卖得非常好。“今年春节期间到了两批货，红色款一周之内都售罄了。”

　　消费者赵女士告诉记者，自己在大学期间受周围同学的影响，成了一名汉服爱好者。今年央视春晚节目《年锦》让不少人看到了汉服的魅力，这次主要是陪朋友来实体店里试穿一下心仪已久的汉服，来为即将到来的旅拍做准备。

　　同样的情况不止一家。“这款明制马面裙采用精细的定制仿妆花工艺，两种不同金线与颜色交织相叠，很有层次感。”在杭州上城区的一家汉服店内，工作人员正在向顾客介绍一款马面裙。该店店长李女士介绍，这款明制马面裙有三个颜色，目前红色的款式已经卖断货了。

　　记者在该品牌的网店看到，这款马面裙的售价为259元，目前销量已经突破1000件。同时，李女士还告诉记者，作为一种传统文化的代表，马面裙的“出圈”说明了现在年轻人对中国文化的认可。“如果说年轻人愿意去追随传统文化，还愿意去为传统文化消费的话，其实也说明我们的文化在整个世界上是崭露头角的。”

　　事实上，这并不是马面裙的第一次“出圈”。李女士告诉记者，早在2022年，某国际大牌推出的一款半身裙被质疑抄袭马面裙，让越来越多的消费者关注到汉服市场和传统文化。而在经历了近两年汉服市场井喷式增长、认可度和普及度提高后，汉服消费也走向了大众化时代。如今，与其说年轻人将马面裙穿在了身上，不如说他们将传统文化放在了心上。

　　据《2024—2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》显示，2023年中国汉服市场规模已经达到144.7亿元，且未来仍有较大的上行空间。

　　业内人士分析指出，从产业发展角度来看，马面裙的火爆将为传统纺织行业注入新活力。而江浙一带的纺织业又相对发达，龙头企业应该发挥地域优势，不断推陈出新，为消费者提供源源不断的优质新品，从而推动汉服行业的进一步发展。