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“没想到龙年春节，马面裙成了许多人的‘龙年战袍’。” 今年新春，兼具古典和现代的简约美，也能匹配当代年轻人的大众穿着要求的马面裙伴随着传统文化一并出圈，在众多景点穿着马面裙拍照的人络绎不绝。在马面裙主要产地的山东曹县，互联网与实体企业的连动让这个产业不仅做得更轻松，也更红火。 据介绍，曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元，仅大集镇就卖了1.5亿元。京东快递数据显示，在2月2日至2月8日，京东快递菏泽曹县营业部发出上万单汉服包裹，占同期曹县汉服发货量的八成。 曹县汉服产业主要集中在大集镇、阎店楼镇和安蔡楼镇。据曹县大集镇镇长韩猛透露，现在镇上住着400个返乡创业的大学生，春节前最忙碌时，有些店铺一天要打包2000件马面裙，“五六个工人每天光干打包一件事，大家直喊手酸，镇上药店的膏药贴都卖脱销了！为什么火的总是曹县，前有‘宇宙中心’‘北上广曹，后有马面裙’？我觉得电商就是最重要的助力，看到外部新闻或者趋势，以及平台的消费洞察，汉服、‘新中式’服装的起势，我们就开始作出了反应。”韩猛表示，大集镇以电商起家，许多年轻人返乡第一件事就是开一家电商店铺。 “穿越大唐华服”的创始人刘申锋就是其中之一。他说，自己算是大集镇第一批返乡大学生，20年前，他曾经在菏泽担任服装设计学院老师，也曾在威海做过外贸生意，因在外想念家乡加之看到电商带动了大集镇的发展，他决定回大集开淘宝店。如今，刘申锋有了3个线上店铺，也开启了线下的生意。 春节前一个月，刘申锋的店铺里光马面裙单款销售额就有1000万元。那段时间有多忙？“特别是打包、发货的工人，忙通宵、连轴转好几天，但是看得出来大家累并快乐着，毕竟快递工人那个月多的能挣上七八万元的‘年终奖’。”刘申锋说，年前赶工到腊月廿六，放假后每天线上仍有一两千人来问还有货吗，他们过完元宵节就马上开工了，今年打算提高3~5倍的产量。 近年来，随着“新中式”穿搭的流行和时尚圈对传统文化的关注，马面裙逐渐成为时尚界的宠儿。多个电商平台的数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过百万元。 在这个新春，为马面裙销售而奔忙的还有快递小哥。“汉服销售没有淡旺季之分。尤其我们现在以电商直播为主，流量有了，销量也就有了。”山东曹县大集镇的汉服商家刘先生介绍，今年1月底，电商平台的汉服销售持续升温，厂商、卖家一大难题是如何能将消费者的订单及时发出。“如果我们商家只接单不发货，可能会影响店铺评分。所以我们选择春节不打烊的京东快递，将订单及时发出。收货速度和平时没差别，哪怕是发往锡林郭勒的订单都及时送到了。期间没有收到一次买家的物流投诉。”刘先生满意地表示。 京东快递菏泽曹县营业部负责人介绍，节前一周当地汉服单量迎来高峰，仅2月4日一天，营业部就发出3000余单。在时效方面，针对春节期间运力资源紧张，京东物流也提前储备了丰富的公路、铁路与航空等运力资源，全国非偏远地区都实现了2至3天送达。 据刘申锋观察，2019年左右，大集镇就有做汉服、马面裙的商家了。2022年，某奢侈品牌发布的一款售价2.9万元的半身裙，被网友指出与马面裙几乎一样，为马面裙的热销又推了把火。这两年，马面裙的热度攀升，今年春节马面裙销售更是爆发式增长。 “大集镇是个充满活力的地方。”韩猛表示，市场需要什么，就能在电商平台反映出来，他们为大集镇带来了灵活的创业思路。同时，这里曾经是全国演出服的生产地，具有深厚的产业链基础。据报道，大集镇32个村全是“淘宝村”，从曾经的“光棍多、老人多、留守儿童多”变成了“小汽车多、饭馆多、村民文娱活动多”。 国际商报记者 李子晨 |
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