看南京如何让消费火起来

　　2023年，江苏省南京市按照“消费提振年”工作要求，根据“苏新消费”部署安排，着力提振大宗消费、打造特色场景、营造放心环境，进一步激活消费市场。夫子庙步行街获评首批全国示范步行街，新街口商圈获评首批全国示范智慧商圈。

　　四季常有约，让消费氛围活起来

　　南京市商务局以“南京国际消费节”为抓手，持续开展消费促进“四季有约”行动，2023年举办了1600余场消费促进活动，营造良好氛围。

　　其中，春季以“宁享好时光”为主题，围绕“家美、TA美、店美、生活美”组织开展美妆节、婚博会、家装节等活动。

　　夏季以“夜之金陵”为主题，创新打造夜间消费场景、满足夏夜消费需求。“南京国际啤酒节”邀请比利时法兰德斯旅游局和国内外近30家啤酒品牌参加，吸引消费者超过30万人次。

　　秋季以“宁动金秋”为主题，结合国庆中秋、“双11”等消费节点，联合重点商业企业和头部互联网平台开展商文旅体融合、线上线下联动的促销活动。

　　冬季突出“乐享生活”主题，聚焦新年、新春两大节点，支持各商场延长营业时间、开展跨年活动，耀亮南京跨年夜品牌。2023年跨年夜当天，新街口商圈主要商场销售额较2022年同日增长172%。

　　政策激活力，让消费市场旺起来

　　南京市商务局将提振大宗消费放在突出位置，用真金白银持续促进消费潜力释放。为挖掘汽车消费潜力，南京市、区两级联动发放汽车补贴超1.2亿元，直接带动销售额达52亿元。通过银行向消费者代发消费补贴、配套提供利率优惠等，汽车相关交易金额环比提升58%。

　　与此同时，为深度激活绿色家电消费，南京市商务局积极推动企业参与“苏新消费”绿色节能家电促消费活动，发放家电消费补贴，支持重点商贸流通企业开展以旧换新和家电下乡。

　　打造新场景，让消费品牌亮起来

　　南京市商务局主动适应消费新特点新趋势，围绕新载体、新品牌、新业态动态培育1000个消费新场景。

　　在载体上，新增南京国金中心等大规模购物中心，以及西城夜未央、澎湃力中心等特色街区，推出一批“新潮流打卡地”，满足国际化、年轻化等不同消费需求。

　　在品牌上，举办首店经济发展大会，全年新增国内外知名品牌首店350家；全力支持新消费品牌创新，开展“首创金陵”行动，组织本地主理人品牌交流活动30余场；举办南京米其林星游节，吸引15万人次到场打卡。

　　在业态上，建设60个一刻钟便民生活圈示范社区，合理布局“一店一早”“一菜一修”“一老一小”等便民生活服务业态。

　　多元聚合力，让消费动能强起来

　　南京市商务局持续推动商文旅体康跨界融合赋能消费，以文化提升消费品质、以运动点燃消费热情、以时尚带动消费活跃。

　　其一，推进业态融合，用好南京“世界文学之都”名片，培育一批开在商场里的文化场馆，打造一批“艺术MALL”；以全国和省级示范步行街为载体，培育广受欢迎的全沉浸式体验项目。

　　其二，推进活动融合，联动举办秦淮灯会、笪桥灯市等标志性活动，开展“门东时尚之夜”“还有生活节”等互动式活动；聚焦冰雪运动热潮，在消费活动中设置冰场，用“冷场地”激活消费热氛围。

　　其三，推进宣传融合，打造“南京消费发布”宣传矩阵，单条最高阅读量近12万次；围绕宝藏美食、文商旅创、时尚运动等14个板块发布南京消费地图，推出“南京City Walk”攻略指南，营造全域联动、全时精彩、主客共享的浓厚消费氛围。

　　国际商报记者 刘旭颖