企事录｜淘宝成立直播电商公司

　　原标题：企事录｜淘宝成立直播电商公司

　　事件：近日，淘宝宣布成立直播电商公司。据悉，该公司由淘天直播运营团队操盘，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助其实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。淘宝方面表示，成立该公司，主要目的是为刚入淘的主播提供为期半年的服务，“新手养成期”过后，主播、机构适应平台规则玩法，即可自己组建团队，或者签约其他MCN机构。

　　点评：对于淘宝成立直播电商公司，有人称之为“比赛主办方下场竞技”，担心可能会对其他依靠淘宝平台生存的MCN（多频道网络）机构造成威胁。

　　不过，从淘宝公布的信息来看，该直播电商公司更像是一个新主播孵化营。除了公司自行对接机构、主播外，MCN机构也可以把准备签约的新主播“托管”至孵化营内，由直播电商公司及淘宝分担前期投入成本、降低投入风险。在此背景下，成立自己的电商直播企业，可以为潜在的超级主播及时匹配平台资源，加快新主播的“养成”速度。

　　另一方面，随着多平台竞争加剧，淘宝急需增强主播和MCN机构的稳定性。提供新主播孵化营，可以加强主播与平台间的关联性，进而将优质主播长久地留在淘宝的平台内。（工人日报-中工网记者 罗筱晓）