经济观察｜“村超”遇上“村晚”：中国“村”IP孕育发展新机遇

　　新华社贵阳2月3日电 题：“村超”遇上“村晚”：中国“村”IP孕育发展新机遇

　　新华社记者骆飞、周文其、周宣妮

　　夜幕降临，在地处中国西南山区的贵州省榕江县，今年30岁的闫义挺和爱人在自家卷粉小吃摊上忙个不停。手脚麻利的两人密切配合，一个招呼客人，收拾碗碟，另一个则煮粉、调味。一群食客围坐在炭火旁，边吃边聊。

　　小吃摊紧邻“村晚”举办现场，客流量比较大。“今天生意好，估计要营业到凌晨一两点。”闫义挺边招呼客人边说，到现在大约卖了700多份卷粉，几乎没有闲下来过。

　　街头巷尾张灯结彩、临街夜市烟火喧腾、年货市集人潮涌动……2月3日是农历腊月廿四，恰逢南方小年，榕江县热闹非凡。自2024年1月初“村超”新赛季启动以来，小年夜相聚榕江看“村晚”再次掀起欢庆热潮。

　　作为2024年中国“村晚”示范展示活动之一，“村超”发源地榕江县的“村晚”一直备受关注，持续不断的人流汇聚不仅再现去年“村超”夏季决赛的火爆人气，也带来了火热的春节消费。

2月3日，音乐烟花秀在“村晚”上演（无人机照片）。新华社记者 刘续 摄

　　在榕江，像闫义挺一样分享着乡村特色活动经济“红利”的人还不少。

　　据榕江县“村超”办公室提供的数据显示，2023年“村超”系列赛事举办以来，当地累计接待游客超733万人次，实现旅游综合收入81.13亿元。

　　来自宁夏的马仙华拎着水果、面包等，还带着相机，早早地坐在“村晚”观众席上。“这是我买的蜡染围巾，很有本地少数民族特色，这里的卷粉、烤肉都比较好吃。”第一次来到榕江的她兴奋地说。

　　据不完全统计，榕江“村晚”3日晚至少吸引3万人到现场观看。

　　2023年火爆“出圈”后，“村超”不断成为榕江县文旅流量的新入口。“村超”遇上“村晚”，方兴未艾的乡村特色活动不仅展现了中国“村”IP独特的魅力与活力，而且孕育着新的发展机遇。

　　侗族大歌、苗族锦鸡舞、瑶族鼓乐……在榕江“村晚”的舞台上，学生、农民、小商贩等都是晚会的主角，参演人员达到2300多人。

　　很多少数民族同胞纷纷走到“村晚”聚光灯下。虽然没有精致的妆容、华丽的服饰以及精准的走位，但他们淳朴自然、接地气的表演赢得了从十里八乡赶来的观众最热烈的掌声。

　　“大家都没有舞台经验，甚至很多村民第一次上舞台。参加‘村晚’就是希望能把更多民族特色文化和开心快乐带给大家。”表演苗族舞蹈“摆王木鼓舞”的麻书琴说。

2月3日，村民组成的表演队身着民族服装进入活动现场。新华社记者 杨文斌 摄

　　除了传统的民族歌舞，榕江“村晚”的舞台上还有不少形式新颖、内容创新的节目。“汗巴拉，嘿呦嘿哟，大家一起来……”一曲由榕江各族村民合唱的《汗巴拉》，带动着全场一起参与。这是一首把侗族语言融入流行编曲的歌。

　　“‘汗巴拉’是侗语，汉语的意思是‘一起来’。大家共同演唱这首‘村超’主题曲，想在‘村晚’舞台上延续‘村超’的快乐与精彩。”榕江县文化馆馆长李莎说，歌编曲和形式都比较新颖，不仅贴近年轻人，传播也更广。

　　榕江“村晚”还推出了系列活动，包括“村超”龙门阵、我的“村晚”我的村、2024龙年“村超”贺岁战等。

　　“县里相继举办‘村超’新赛季系列球赛以及‘村晚’系列活动，不仅丰富全县老百姓的假期生活，也希望能进一步引流，推动全县春节文旅消费。”榕江县旅游产业发展服务中心主任何焕说。

　　为了做好旅游服务，榕江县一方面增加了酒店、餐饮等配套供给，另一方面还推出了特色古村、民俗体验、美食打卡等精品旅游线路。

2月3日，人们在“村超村晚”文艺晚会现场与吉祥物互动。新华社记者 杨文斌 摄

　　放眼全国，“村BA”“村排”“村歌”……中国“村”IP层出不穷、各具特色。

　　距离榕江县200公里外的台江县台盘村，由当地苗族“六月六”吃新节篮球赛发展而成的“村BA”被外界称为“世界上发展最快的篮球联赛之一”。数据显示，在“村BA”系列赛事带动下，台江县2023年前三季度累计接待游客468.51万人次，旅游综合收入54.25亿元，较之前有明显增长。

　　在海南文昌市，村民们在椰林树影下扣响“村排”的快乐。夜生活也因此点亮：逛夜市、品美食、看表演……观赛之余，人们还充分感受着文昌的“烟火气”，进一步推动着当地乡村特色文体旅资源向文体旅经济融合发展转变。

　　2月3日由新华社受权发布的中央一号文件提出，繁荣发展乡村文化。坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。

　　“近年来，‘村’IP搭台、文旅经济‘唱戏’的现象屡见不鲜，为乡村文旅融合发展带来了新机遇。”贵州大学经济学院副教授程同林说，各地还应加强乡村基础设施建设，不断激发群众的创造力、积极性，打造更多特色鲜明的“村”IP，为推进乡村全面振兴聚人气、添动力。