彩电业价格低至“冰点”营收一度下滑 下半年能否现赢利拐点

　　创维集团(中国区域)营销总部电子商务部总监程万军坦言今年压力的确很大，但随着下半年液晶面板价格的上涨，以及技术的持续升级，彩电将重新定价，再加上消费者对于彩电品质要求不断提高，厂商利润会有所提升的。

　　我们注意到，尽管上半年彩电营业收入有所下降，但是毛利率却是有所提升的，其原因之一是高端产品占比大幅提升，使厂商利润率上涨，而这种高端化策略也将延续到下半年，成为厂商获利的突破口。

　　据记者了解，2016年上半年，海信ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80%，有力的支撑了销售结构的改善。同时，海信激光电视占85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的市场份额;TCL电视通过产品结构优化的方式，将4K电视销量占比提升至集团的33.9%，6月份中国市场曲面电视占有率提升至30.8%。此外，创维7月份彩电销售报告也指出，智能电视(4K)的销售量比去年同期增加56%，毛利率及平均销售价格在所有电视机产品中最高。

　　彭显东表示，随着4K超高清电视、曲面电视，以及技术含量较高的OLED电视、量子点电视市场持续升温，今年下半年彩电厂商毛利率有望进一步提升。