彩电业价格低至“冰点”营收一度下滑 下半年能否现赢利拐点

彩电业价格低至“冰点”

　　日前，彩电厂商陆续公布了上半年财报，其中“扭亏为盈”成为各大彩电企业的关键词。今年以来，彩电业价格战日益激烈，让价格低至“冰点”，对赢利能力形成了巨大的挑战。然而，就在业界还在为彩电价格战感到担忧时，液晶面板却又迎来新一轮涨价，这让终端厂商更加雪上加霜。

　　如何突破困境，找到营业收入提升的突破口?彩电业大佬纷纷指出，只有脱离价格战泥潭，布局附加值更高的彩电技术和产品，才是取得突破的最好途径。

　　毛利率提升，但营业收入集体下滑

　　截至8月12日，我国大部分主流彩电厂商纷纷公布了上半年业绩报告，几家欢喜几家忧。

　　其中，TCL多媒体1~6月实现营业额142.3亿港元，同比下降7.6%，毛利较去年同期略微下降1.3%，毛利率则由去年同期的16.3%上升至17.4%;四川长虹公司总体实现了扭亏为盈，营业收入同比增长9.78%，净利润大幅增长约342%，但是具体到彩电业务，营业收入比上年下滑20.51%，毛利率比上年增4.87个百分点;海信电器净利润7.41亿元，同比增长18.53%，具体到彩电业务，电视毛利率为18.03%，比上年增加1.79个百分点，营业收入比上年减少7.66%;此外，连续亏损的康佳也发布预告称，上半年归属于上市公司股东的净利润达500万元~2000万元，而去年同期亏损近3亿元，同比实现扭亏为盈。

　　从以上财报数据可以看出，尽管公司整体状况看起来还不错，但是其彩电业务却表现得不尽如人意，尤其是彩电营业收入集体呈现下滑趋势。实际上，这与上半年彩电均价大幅下滑有密切关系。据中怡康统计，2016年上半年中国彩电市场零售量2470万台，同比增长5.9%;零售额719亿元，同比下降10.5%;彩电线上市场均价同比下降17.0%,线下市场同比下降9.7%，成为近些年彩电价格的最低点。

　　中怡康黑电研究中心总经理彭显东对《中国电子报》记者分析说，由于上半年面板价格大幅下降，以及互联网厂商的低价策略导致彩电均价下滑，这也是彩电厂商营业额下降的主要原因。在这几家彩电厂商中，海信的赢利水平一直不错，但是上半年海信的营收周转与去年同期相比却是下降的，说明整体市场情况不好对其影响还是存在的。

　　他认为，今年最有可能的情况就是彩电营业额持续下降，而利润则是上升的，这种状况在下半年将持续。