百度Q2净利创上市来单季最大跌幅 被改变竞价排名机制

　7月29日，百度公司发布了截至6月30日的2016财年第二季度未经审计财报。报告显示，百度净利润同比下滑34%，这是百度自2007年12月纳斯达克挂牌以来的最差单季表现。

　　Q2总营收同比增长10.2%

　　财报显示，百度Q2总营收为182.64亿元，同比增长10.2%;净利润为24.14亿元，同比下滑34.1%。前一个季度，百度公布Q2净利润为19.87亿元，同比下滑18.9%。

　　这是百度自2007年12月在美国纳斯达克IPO以来，8年当中最大一次单季利润下滑。

　　在Q2财报当中，百度公司同时预计，2016年第三季度总营收将介于180.40亿元到185.80亿元间，即同比下降1.9%到增长1.1%间。

　　2016年5月9日，网信办宣布对百度搜索在“魏则西事件”中存在问题的调查结果，要求百度公司改变竞价排名机制。

　　按照整改要求，5月17日，百度推广标识更换为“商业推广”字样并设置浮标突出风险提醒;一周多的算法和方案测试后，自5月23日起，百度搜索结果实现“每页面商业推广信息条数所占比例低于30%”。

　　6月13日，百度公司宣布下调季度营收预估，称监管部门对于医疗保健行业及相关广告的审查，正影响到公司广告业务营收。明确“魏则西事件”将对百度2016年第二季度业绩带来影响。

　　正在寻求广告之外的新兴业务

　　根据巴克莱银行报告，医疗保健占到百度搜索收入的20%-30%，而搜索收入在2015年百度整体销售当中占比84%。

　　在财报电话会议中，百度CEO李彦宏针对分析师“搜索业务还需要多长时间恢复增长?”的提问表示，“我们预计搜索业务恢复增长大概还需要二到三个季度。”