溢价50% 露华浓收购竞争对手伊丽莎白雅顿

露华浓收购伊丽莎白雅顿

　　中国小康网讯 美国化妆品公司露华浓（Revlon）周四宣布，将以每股14美元的现金价格收购近年来陷入经营困境的伊丽莎白•雅顿（Elizabeth Arden），这较后者前一天收市股价有50%的溢价。消息公布后，伊丽莎白雅顿股价上涨49.3%至每股13.90美元

　　数月前，露华浓最大的股东还曾考虑出售这家化妆品公司。这桩价值4.2亿美元的全现金交易将使露华浓的产品品类扩大至护肤品和香水等，同时也会扩大该公司的地域覆盖率，创造一家年销售额约30亿美元的公司。

　　该交易也会帮助露华浓为其沉重债务再融资。收购之后，露华浓加上雅顿的年销售额将达到 30 亿美元左右。露华浓预计可替两家公司每年节省1.4 亿美元成本。

　　这两家公司近年的表现都不算理想。伊丽莎白雅顿从 2013 年开始销售额开始萎缩，并且进入亏损状态。2015 财年它的销售额为 9.71 亿美元，亏损达到 2.46 亿美元。其中，伊丽莎白雅顿品牌销售下降 12%，而公司名下的名人系列香水下降 19.2%。目前雅顿在中国大陆有 90 家专卖店。2015 年它在中国区的销售额为 2060 千万美元，同比下降 38.3%。

　　相比而言，露华浓的近况稍好一点。自从重组之后，露华浓 2014 年销售额有所增长，并且扭亏为盈。2015 年它的利润同比增长 37.2%。2016 年第一季度，它的销售额增长 0.3%(恒定汇率下为 3.6%)。露华浓在美国彩妆市场的份额排名第三，仅次于欧莱雅和雅诗兰黛公司。

　　对于中国消费者来说，露华浓不是一个陌生的名字。它是最早进入中国的彩妆品牌。但是在 2014 年年初，露华浓停止了在中国市场的运营。当时，中国区的销售额只占总收入的 2%。当时失败的原因比较复杂，其中包括市场营销不到位和定位模糊等。