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藏滇青最受欢迎，乡村游成国人新宠 按照惯例，“2020中国休闲小康指数”再度请受访者从近30种休闲活动中评选出“国人最喜爱的十种休闲方式”，旅游继续蝉联冠军宝座，睡懒觉位居第二位，玩手机位列第三位，上网、体育运动、看电影、享受美食、逛街购物、看电视、闲聊分列第四至第十位。 旅游，一直都是国人最喜爱的休闲方式之一。在“国人最常采用的十大休闲方式”排行榜中，旅游已连续7年位居榜首。调查显示，虽然费用和时间依然是影响国人选择旅游目的地的重要因素，但兴趣爱好的影响力明显上升，2020年度更是实现逆袭，成为影响国人选择旅游目的地的首要因素，57.9%的受访者将之作为首要考虑因素。 受新冠疫情因素影响，2020年我国的乡村旅游迎来了它的高光时刻。马蜂窝旅游大数据显示，7月以来马蜂窝平台上“乡村游”及其相关关键词的旅游搜索热度环比上涨184%。小猪短租的数据显示，从3月起近郊周边游恢复迅速，乡村民宿需求旺盛，尤其是暑期乡村民宿套餐类订单涨幅明显，相较于二季度订单涨幅达350%。 乡村游，火了，不过人们有惊喜，也有吐槽。“2020中国休闲小康指数”调查显示，进行乡村旅游，40.1%的受访者是为了“增进与朋友的感情”， 27.3%的受访者想要“减压”， 13.2%的受访者希望“领略田园乡村风光”，另外还有9.9%的受访者意在“远离城市喧嚣”，5.8%的受访者为了“品尝农家特色餐饮度假休闲”，2.0%的受访者是为工作采集灵感，1.7%的受访者想要“购买土特产”。 选择乡村旅游目的地，人们主要考虑的三大因素分别是优美的环境（47.5%）、出行距离（24.6%）、当地特色文化和餐饮（13.6%）。而人们抱怨颇多的则是“缺少特色，千篇一律”（44.5%）， “公共交通等基础条件差”（37.8%）， “缺乏专业化服务培训，档次低”（36.5%）， “产品体验与宣传内容不符”（32.9%）和“住宿、餐饮条件较差”（26.3%）。 近年来，我国乡村旅游发展迅速，杭州心来旅游策划设计院院长、浙江4A级景评委委员朱跃武表示，这主要得益于乡村旅游生动活泼、生态自然，其内容和形式广受游客欢迎，因而生机勃勃。同时，在乡村振兴的时代背景下，作为推动产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求实现的重要路径，越发受到各级地方政府的重视。 在他看来，我国乡村旅游的发展大致可以分为四代：第一代是“农家乐”乡村旅游，第二代是以民俗村、古镇为代表的乡村旅游，第三代是乡村度假，第四代将是乡村生活，以提高人的生命质量为终极追求的形态和阶段。这将是居住和旅游一体、生活和工作无间的生命状态。“虽然已经过多年发展，但目前我国大部分乡村旅游项目仍旧处于第一代和第二代。” 朱跃武分析认为，其中主要存在几大问题：一是目前乡村旅游仍处于政府“输血”阶段，大多聚焦在基础设施、环境美化、美丽乡村建设等物质层面改造，还没有形成真正的自我生长能力。二是乡村旅游的目标客群主要是城里人。他们期待的是浓厚的乡土味，而这与当地农村居民对提升美好生活的需求有一定的冲突，需要平衡。三是相对城市，乡村普遍小而散，情况复杂，包括土地的问题、人们思想的问题、传统文化的问题，等等，相比大的战略规划，强化设计更具有执行性，尤其是小微景观、场景的设计，对乡土味的体现、旅游场景氛围的营造，以及满足老百姓提高生活居住空间需求，都有很大帮助。四是在产品与服务方面，现在大部分乡村旅游项目仍逃脱不了风景观光、采摘、农家乐，地方特色有待进一步挖掘。 “乡愁寄托是乡村延续的最大重任，乡村生活价值仍存，需要与时俱进，寻找出路。”朱跃武建议，“少规划，富设计，穷建设”，遵循乡村特点和需要，加强“乡村小资源”的旅游化利用。 普通的老屋街巷、寂寞的木石遗存、濒危的民俗非遗、广布的纵横阡陌、夕阳晚归的乡人、满含乡愁的炊烟、村头平常的老树、藤蔓肆意的篱笆……都是朱跃武眼中的“乡村小资源”。在他看来，通过科学整合，创意打造，这些都有望成为具有市场号召力和竞争力的旅游产品。 （感谢国家统计局统计科学研究所研究室主任吕庆喆提供的支持） |
