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“中国消费小康指数”主要有五大组成部分，即民众消费观念状况、民众对消费小康满意度、消费环境状况、消费政策和消费结构，本年度，这五个方面均有不同程度的提升，其中，民众消费观念状况指数得分为95.5分，比上一年度提高了6.7分；民众对消费小康满意度指数得分为98.1分，比上一年度提高了6.5分；消费环境状况得分为96.8分，比上一年度提高了6.9分；消费政策指数得分为99.3分，比上一年度提高了4.7分；消费结构指数得分为98.6分，比上一年度提高了5.8分。 “2020中国消费小康指数”调查结果显示，希望“兼顾使用价值和品牌价值”的消费者占比依然最大，为56.7%，比上一年度相比，提高了4.6个百分点；赞成“以经济实惠为主”消费原则的受访者占比24.3%，比上一年度降低了6.1个百分点；“更看重使用价值”的消费者占比比上一年度略有增加，达到了15.2%；“更看重品牌价值”的受访者仅占1.8%，比上一年度下降了0.7个百分点。 香港2006年有一部贺岁电影，就夸张地反映了现代人的购物心理，片子的名字很有意思，叫《购物狂》。
▲《购物狂》海报（2006年） 张柏芝饰演的女主角方芳芳，本是被弃置在百货公司内的婴孩，长大后成为超级“购物狂”，每当去到商场就不断购物，买到负债累累，不知道为什么爱买东西，但就是很渴望买东西，永远买不够，还喜欢买高级，有品位的东西，于是非常精于购物，是个购物高手，应该买哪个好，哪个不好，十分有分析能力。帮人分析如何选择也很有技巧，但对自己就是渴望太多，喜欢的太多，如果叫她从很多中选择一个，就很难决定。 而陈小春饰演的男主角何穷富是一个有钱人，同样也是购物狂，但问题在于他买的原因只是想战胜别人，跟别人竞争到底，不惜一切，把别人的东西抢过来就很开心，并没有意识到自己到底是不是真正喜欢，往往在得到后就很后悔。行动力十分强，不过就是缺乏思考，只靠本能选择。有点自私跟自我，对于自己到底喜欢什么？不清楚。 用瑞士心理学家荣格的理论分析，人格结构直接决定了人们的消费行为。首先从静态上看，人的行为是由当前该人的人格结构决定的，人格结构可以由三个维度进行描述，第一是意识，即自我，是人格中我们能直接知道的那部分；第二是个人无意识，是自我不能认可的那部分体验，是压抑的心理内容的仓库，有点类似人们说的情结；第三是集体无意识，它是人们的一种原始意象，可能终生不会被意识到，但却着实存在，比如以“双十一”为代表的的大众消费狂流。 |
